В. В. Белова, методист ГМЦИТ, г. Мурманск Класс: X или XI. Количество часов: 17.  Профиль: социально-экономический. В курсе изучаются рекламные и маркетинговые технологии, применяемые в Интернете.

Любой проект, реализованный в сети Интернет, может стать успешным и принести прибыль его разработчику, если автор обладает необходимым набором теоретических знаний и практических навыков. Словосочетание «интернет-маркетинг» вошло в обиход русских пользователей Сети недавно. Только благодаря маркетингу в Интернете стало возможным получать информацию о структуре интернет-рынка, его основных представителях и прогнозировать тенденции его развития.

Интернет-маркетинг как наука не только реально существует, но еще и стремительно эволюционирует. Осознания уже одного этого факта достаточно для того, чтобы понять: современный рынок требует квалифицированных специалистов в данной области и со временем спрос на таких специалистов будет увеличиваться.
Профессиональный интернет-маркетолог должен обладать определенным набором базовых теоретических знаний о принципах функционирования Интернета, включающим осмысленное понимание широко используемой терминологии и владение основными сетевыми технологиями как минимум на уровне пользователя, а также иметь базовые знания в области разработки сайтов и web-дизайна.

Цели курса: изучение всех специфических особенностей рекламы и маркетинга в современном Интернете, овладение теоретическими знаниями в области поиска информации, клиентов и партнеров, навыками продвижения товаров и услуг, а также способами извлечения финансовой прибыли с использованием сетевых технологий.

Содержание обучения

Введение в интернет-маркетинг. Поиск информации. E-mail-маркетинг. Поиск клиентов, заказчиков и партнеров. Web-сайт. Методы продвижения в Интернете. Баннерная реклама. Методики создания банне-ров. Маркетинговые исследования в Интернете. Копирайтер и Интернет. Электронные платежные системы. Теория электронной торговли. Партнерские программы. Виртуальные биржи.

Тематическое планирование

Ожидаемые результаты обучения

После прохождения курса учащиеся должны:
знать:
• что такое маркетинг;
• как эффективно осуществлять поиск информации в сети Интернет, используя язык запросов;
• правила составления коммерческих сообщений для сети Интернет;
• что такое e-mail-маркетинг;
• методы продвижения в Интернете;
• методики создания баннеров;
• способы привлечения внимания читателей;
• основы теории электронной торговли;
• что такое партнерские программы;
• что такое виртуальная биржа;
уметь:
• осуществлять сбор и анализ маркетинговой информации; владеть методикой маркетингового исследования;
• составлять алгоритм поиска потенциальных клиентов, партнеров и инвесторов;
• владеть основами теории e-mail-маркетинга;
• использовать рекомендации по оптимальной структуре интернет-проекта;
• создавать эффективный баннер;
• создавать рекламный текст, короткий рекламный девиз (слоган);
• выбирать электронный магазин для покупки товаров;
• ориентироваться в электронных платежных системах, составлении биржевых операций.

Рекомендуемая литература

1. Коржинский С. Настольная книга web-мастера: Эффективное применение HTML, CSS, и JavaScript. M.: КноРус, 2000.
2. Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. СПб.: BHV, 2002.
3. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. СПб.: Питер, 2000.
4. Интернет-ресурсы:
http://www.promo.ru — электронная энциклопедия, освещающая аспекты интернет-маркетинга и электронной рекламы;
http://www.marketing.spb.ru — информационный портал, включающий публикации по маркетингу;
http://www.monitoring.ru — сайт, на котором публикуются результаты статистических исследований российского и зарубежного Интернета;
http://www.spylog.ru — бесплатная система, позволяющая собирать статистические данные более чем по 600 параметрам;
http://www.cyberatlas.internet.com — сайт, содержащий результаты различных маркетинговых исследований;
http://www.emarketer.com — сайт, посвященный вопросам электронной коммерции и бизнеса в Интернете;
http://www.susanin.net — информационный каталог с широкой базой ссылок и возможностями поиска.